这个假期

你出游了吗？

(相关资料图)

在浙江

除了那些叫得上名号的山水名胜

还有众多小众宝藏旅行地

为了吸引游客

各地的县域旅游

更是组团‘开卷’

众多“小地方”纷纷‘出圈’

近日，《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》出炉。在公布的2023年全国县域旅游综合实力百强县中，浙江占32席，连续5年数量位居全国第1位。

让新妹看看

到底是“谁”这么优秀

2023年全国县域旅游综合实力百强县 图源：全国县域旅游高质量发展研究报告

在今年的榜单中，前10名浙江就占据了7席。分别是安吉县、长兴县、桐乡市、象山县、德清县、淳安县、桐庐县。

近年来，每逢节假日，原先静谧、安逸的县城常常变得热闹喧哗，成为社交媒体的“网红”打卡地，县域旅游缘何崛起？

快跟随新妹的脚步，一探究竟。。。

把假期交给一个“小地方”

过去人们出游，往往会考虑那些热门的景点。就杭州而言，西湖、灵隐寺基本是每个游客的必去之地，但每逢五一、国庆小长假，甚至是节假日期间，西湖就会排起长长的队伍，甚至龙翔桥地铁站都是“人人人人人人”，不少网友戏称“假期，看了山和海，也看了人山和人海。”

春节假期杭州西湖白堤游客众多 王刚 摄

平海路龙翔桥附近人潮涌动 图源：潮新闻

被热门景点的“人从众”劝退后，不少游客将目光转移至名气不那么响亮的“小地方”，在一些小县城里也可以发现更大的惊喜。

在浙江湖州安吉，一个人口不足60万的山区县，已经连续五年问鼎这份榜单。

在小红书上，安吉更是极力推荐的“宝藏出行地”，“别问了！在浙江安吉！不在奥地利”、“不是冰岛，是安吉”的评论比比皆是。。。

游客在安吉“稻田瓢虫”咖啡馆拍照打卡 施紫楠 摄

在有关安吉旅游的帖文中，与活动相关的高频词语中有一个很特别：咖啡。

磨豆、压粉、萃取……5月的浙江省湖州市安吉县，空气中弥漫着咖啡香气。“一口咖啡，消弭了大城市和小县城之间的距离。”利用周末暂时“逃离”大城市的上海游客韩杰感叹道。

（可点击上方图片跳转链接，查看浙江乡村咖啡馆背后的故事）

作为都市人的“精神充电站”，咖啡馆可以下沉到哪里？在安吉，答案是山、田、湖、瀑、林、矿。这个常住人口约59万人的山区小县城，藏着300多家咖啡馆，按人口密度计算已超过上海。

网红咖啡馆所在的矿坑 图源：上观新闻

位于当地红庙村的一家咖啡馆坐落在湛蓝的天然湖水和冷冽的岩石之间，被网友称为“小冰岛”，其前身是处废弃十几年的矿山。

经过一个年轻团队的改造，在优越的自然风光中变身“网红打卡地”，不到一年内累计接待游客35万人次，最高单日接待量达8000人次，为红庙村带来600余万元经济收益。

网红咖啡馆打卡地 图源：上观新闻

对于这些咖啡馆来说，咖啡是其次，卖点是风景。翻阅社交平台上对于咖啡馆的评价，嘴巴刁的客人偶尔吐槽，咖啡豆品质一般，杯底留下很多咖啡渣。。。

虽然吐槽不少，但在这里咖啡只是一种工具，游客来追求的是一种意境和心情，通过咖啡馆拉近了游客和乡村场景之间的距离。

从一个安吉的小乡村，可以看到这些县域旅游百强县的共性——不仅资源富集、环境优美，且综合配套完善、商业氛围浓厚，“现在出去玩，更看重旅游过程中的舒适度和体验感。”

一些受访者表示，县城、乡村在商业配套、基础设施上，已经可以和大城市掰掰手腕了，加上游客对个性化和新鲜感的要求越来越高，文化、生态等资源丰富的县城便抢到了客源。

长兴县加快乡村旅游直通车和定制公交专线规划 图源：潮新闻

“县域旅游指向的并不只是美丽的乡村风景，而是其中蕴含的高品质生活空间，这恰恰构成县域旅游竞争力的内核要素。”中国旅游研究院副研究员李雪说到。

六边形战士是如何炼成的？

一份榜单，三个第一，浙江从另一个维度再次证明了自己。。。

受访人士认为，县域旅游火爆看似偶然，实则是厚积薄发，是将自身优势放大、拓展的结果，是天时、地利、人和。

杭州西湖曲院风荷“网红樱花景” 王刚 摄

浙江省拥有良好的旅游资源优势这是毋庸置疑的，山川秀美，人文荟萃，自然风光与人文景观交相辉映。

无论是诗画江南、西湖十景、钱塘江、乌镇、绍兴黄酒、普陀山，还是海宁皮革城、义乌小商品等都是浙江旅游的形象代表，这些山水人文资源为开展旅游业发展提供了良好的基础和先天条件。

但在丰富的自然资源背后，更重要的是各地对于文旅产业的极度重视。

2002年西湖取消门票，正式有了全域旅游的概念。

2018年，浙江发布《浙江省全域旅游发展规划（2018-2022）》，提出通过旅游业拉动乡村经济的发展。

如今，全省84%以上的县（市、区）达到国家全域旅游示范区标准，各类景区城、景区镇、景区村数不胜数。

《秋游》苏乾初 摄

浙江衢州江山市美景 江山宣传部供图

“过去二十年，从省级到地方政府始终高度重视旅游经济，并提出了万亿产业的目标，这份榜单是开花结果的标志。”

浙江省文化和旅游智库专家徐云松认为，政府珍视旅游产业之外，浙江许多县（市区）还充分利用本土优质民营资本的“人和”、深耕家门口潜力巨大的华东消费市场的“地利”，打造出了许多领先全国的文旅项目，也创出了一条适合本地县域旅游发展的特色新路。

莫干山民宿 德清县文化和广电旅游体育局供图

在德清，莫干山聚集的民宿数以千计，被称为“民宿界的传说”，在社交平台上随手一搜便有众多推荐，7万余篇的笔记令人眼花缭乱。

小红书莫干山民宿的推荐 图源：网络

但当地政府并没有选择“坐吃山空”，依然在持续提升本地民宿的附加值与服务理念。

2022年，德清申报的民宿管家正式成为人社部公布的18个新职业之一，并与企业合作建立管家培训中心，发放培训补贴，用真金白银支持提升民宿产业发展。

可以看到，开放的眼光和实在的支持共同推进着浙江县域旅游的发展。一系列举措，让浙江原本“不起眼”的县城，纷纷成了“六边形战士”。

打造个性化的县域旅游品牌

县域旅游“被看见”只是走出第一步。其实，从供需角度来看，县域旅游的发展还存在诸多制约因素。

例如，一拥而上的同质化竞争就是十分常见的问题。有一条溪，就搭一个鱼鳞坝；有一座山，就建一条玻璃栈道；有一个坡，就设一个滑道，这成为一种新的“千村一面”的现象。

此外、山区县的交通建设相对滞后、一些地方的游客承载能力不足、旅游营销不够精准等也是影响县域旅游发展的问题。

既要长远规划，又要量力而行。对于县域旅游的发展而言，还需要认真挖掘梳理自身的文化基因和历史遗存，通过多种渠道来表达县域乡村之美。

风景美好 服务更美好

南浔古镇 南浔宣传部供图

在优化景色的同时增强一系列配套服务，在一定程度上也能吸引到更多关注。

依托长三角交通区位优势，江南水乡南浔正在打造“全域影视基地”。目前，南浔在全区范围内打造了千余个拍摄点位，涵盖了历史遗迹、生物景观、建筑与设施、水域景观、旅游购物、人文活动六大板块。

此外，为剧组提供拍摄场地、场景，并在吃、住、行上给予优惠扶持，确保剧组拍摄顺利进行，进一步展现人文风貌与生活氛围，打响南浔城市文化品牌。

深挖文化基因 找准地方特色

台州府城 图源：江南游报

中国不缺古城，但台州府城有点与众不同。面积平方公里的台州府城里，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着万居民，形成了“主客共享”的特色。

近年，临海把传承历史、弘扬文化作为城市发展的重中之重，并鼓励青年文创、主题民宿、休闲产业等进驻，帮古城吸引新业态，保持年轻态。

多渠道宣传县域乡村之美

兰溪梅江第六届文化艺术节 图源：潮新闻

位于浙江金华的兰溪市对制造节会有着一腔热爱。梅江镇第八届文化艺术节、“三月三”畲族风情节、“闲情偶寄”非遗美食节、2023兰溪公园音乐节等纷纷上演。

又例如，桐庐借央视《我的美丽乡村》上线和谭凯一起打卡桐庐美食，着实通过影视IP秀了一把县域乡村之美。

一头连着大中城市，一头连着广阔乡村。“小地方”要持续获得大流量，有很多工作要做。对浙江而言，这张榜单上的“大获全胜”，也许只是个开始。

你去过这些“小地方”旅游吗，欢迎在评论区留下你的出游经历与新妹分享~